Рекламный рынок в Армении: этап стабилизации после шока и кардинальных перемен
Рекламный рынок в Армении
Рекламный рынок в Армении за последние четыре года претерпел кардинальные изменения, преодолел этап серьезных потрясений. И уже к концу 2024 года специалисты в области рекламы и маркетинга стали замечать признаки стабилизации.
Устоявшиеся за годы правила игры стали меняться в период пандемии коронавируса. С этого момента рекламные бюджеты сократились. Больше всего пострадали традиционные платформы размещения рекламы. Мировые рекламные тенденции дошли до Армении, и львиная доля предназначенных для рекламы средств переместилась на онлайн-платформы.
В результате организации, зарабатывающие на рекламе, были вынуждены пойти на оптимизацию. Рекламные щиты на улицах опустели, телекомпании сократили сотрудников и выживали за счет повторов программ, на сайтах остались работать только выпускающие, которые обновляли новостную ленту.
Хотя эти потрясения были болезненными, эксперты считают их оправданными. Говорят – нормально, что рекламодатели не захотели больше платить за продукт, который не измеряется и не дает желаемого результата.
- Реклама в интернете дешевая, измеримая, но неконтролируемая — ситуация в Армении
- Модернизация старых зданий в Армении: экономия энергии и современный дизайн
- «Чтобы стать успешными, Грузии, Азербайджану и Армении нужно инвестировать в людей»
Трансформация рекламы на местном рынке
Манэ Аветисян – специалист по размещению рекламы․ Она много лет работала в различных рекламных компаниях, теперь создала собственную и занимается цифровой рекламой.
«Все мои нынешние клиенты раньше размещали рекламу на телевидении, радио и на сайтах. Однако наши отчеты, продажи продуктов в реальной жизни не подтвердили эффективность этой нашей деятельности», — рассказывает Манэ.
По ее словам, назрел момент тестирования новых платформ. И в этом смысле первые эксперименты были проведены в социальных медиа. Сначала все стали заказывать рекламу в Facebook, на YouTube, в Instagram и на других платформах.
«Затем уже появились более содержательные предложения от рекламных компаний, нативная реклама, органично вписывающаяся в контент данного медиа, и экшн-реклама, побуждающая к активности после просмотра. И рекламодатели за короткое время добились больших успехов в продажах и узнаваемости», — говорит она.
По словам Манэ, в Армении любой рекламодатель – и с большим, и с небольшим рекламным бюджетом – предпочитает онлайн-платформы, и в ближайшие годы эта тенденция сохранится:
«Правда, с серьезными финансовыми проблемами столкнулись и рекламные агентства, поскольку потеряли большие суммы комиссионных. Однако многие из них смогли перепрофилироваться и сейчас специализируются на рынке цифровой рекламы. Многие начали работать и на внешний рынок, то есть зарубежные компании.
Телекомпании, которые несколько лет назад были основными игроками рекламного рынка, еще до пандемии коронавируса стали самостоятельно привлекать рекламу. Они отказались от услуг рекламных агентств, создали собственные сейлз-хаусы».
Анализ по видам рекламы
Исполнительный директор рекламного агентства «Медиа системс» Яна Яникян рассматривает процессы, происходящие на рынке, с глобальной точки зрения. Сфера рекламы сейчас во всем мире достигла определенной фазы развития, говорит она. И это приводит к болезненным изменениям в медиасфере, противостоять которым зачастую невозможно.
Темпы развития цифровой рекламы, по ее мнению, сохраняются в последние годы и в Армении, что вполне обоснованно:
«Спрос на цифровую рекламу постоянно растет. Этому способствуют множество факторов. Она привлекательна для рекламодателей тем, что эффективна и ее можно измерить. В отличие от других видов рекламы, благодаря интернет-рекламе заказчик может достичь всех целевых аудиторий, потому что жизнь людей теперь тоже переместилась в цифровой мир».
И в связи с этим, по словам Яны, на традиционных рекламных платформах большой активности не наблюдается. Так что для привлечения рекламодателей на этих площадках требуются больше усилий:
«Мы не можем сказать, что реклама полностью переместилась в цифровой мир. В определенной степени традиционные медиаплатформы сегодня могут удержать своих рекламодателей. Но для этого им приходится предлагать современные решения и интересные рекламные подходы».
Рекламное поле Армении, по ее мнению, уже достигло определенной стабильности. Что касается наружной рекламы, то недавно были приняты законодательные изменения. На их основании по всей столице демонтировали щиты, искажающие архитектурный облик, разработаны и стандарты, касающиеся содержания.
«Объемы телевизионной рекламы также сократились. И это заметно по качеству и количеству контента. Телевидение – это сфера, требующая больших затрат, здесь продукция стоит дорого. В последние годы в эфире заметны повторы, есть нехватка свежей продукции. Получается, что рекламные поступления телекомпаний снизились, а затраты на изготовление продукции остались те же или даже возросли», — объясняет Яна.
Она утверждает, что такая же ситуация и на новостных сайтах. В период пандемии коронавируса многие из них смогли несколько месяцев держаться на плаву за счет самофинансирования и других источников. Однако после этого аналитических и авторских статей стало меньше. Сайты просто стали обновлять новостную ленту, что не требует больших ресурсов.
Касательно выбора платформы для размещения рекламы эксперт замечает, что не все рекламодатели хотят продвигать свою продукцию только в интернете:
«Выбор обусловлен тем, в какой сфере работает компания-заказчик, в каком конкурентном поле, а также от того, какие маркетинговые задачи нужно решить».
Все же Яна Яникян признает, что чаще сталкивается с ситуацией, когда заказчик переносит основную часть своей рекламы в интернет, но обратного процесса практически не бывает:
«Если попытаться обрисовать эту ситуацию в цифрах, то можно сказать, что 50-70 процентов рекламного бюджета расходуются на цифровых платформах, остальное – на традиционных».
С точки зрения бюджета, по словам директора рекламного агентства, существует ошибочное мнение, что цифровая реклама дешевле:
«Если цель заказчика – донести информацию о себе через социальные медиа небольшому числу контактов, скажем, в 1000 человек, то можно иметь небольшой бюджет. Если задача сложнее – нужно донести информацию большой целевой аудитории и побудить к конкретным действиям — то уже нужно вложить более солидный бюджет».
Игроки рекламного поля работают над тем, чтобы развивать сферу во всех направлениях и на всех площадках, говорит Яна Яникян. Однако они не могут не учитывать современные тенденции и требования рекламодателей.
Подписывайтесь на нас — Twitter | Facebook | Telegram | Instagram | Youtube
Рекламный рынок в Армении
