Гюмри: новое предложение на туристической карте Армении

«Гюмри много лет отсутствовал на туристической карте Армении, в первую очередь, из-за того, что землетрясение 1988 года изуродовало его… Город был непривлекательным — с большими кварталами из времянок, от которых мы и сейчас еще не избавились», — говорит директор находящейся в Гюмри гостиницы «Берлин» Алексан Тер-Минасян.

Он считает, что «туристической может быть местность, жителям которой хорошо, они счастливы». 

Он уже долгие годы работает над тем, чтобы сделать таким городом Гюмри.

Кумайри, Александрополь, Ленинакан, Гюмри. Все это бывшие названия второго города Армении. Здесь сохранилось больше тысячи зданий, считающихся историческими памятниками 18-20 веков. В конце 19 века город был одним из торгово-промышленных и культурных центров Закавказья. Однако за пределами Гюмри немногие знают, какие исторические пласты кроются в этом городе.

Новая программа развития Гюмри

В прошлом году премьер-министр Карен Карапетян предложил программу, по которой Гюмри сможет в красивом убранстве принимать гостей из близких и далеких краев. С этой целью был создан фонд «Надежда». Его предназначение – способствовать развитию в Гюмри градостроительства, предпринимательства и промышленности.

Премьер-министр заявил:

«Эта программа – для перемены настроений в Гюмри. Для моей семьи будет большой честью сделать первый взнос в будущий инвестиционный фонд».

Семья Карапетяна действительно стала первым вкладчиком фонда и внесла 500 тысяч долларов.

Программа уже реализуется. Несколько месяцев идет реконструкция центра Гюмри – старого города, а правительство пытается привлечь еще инвесторов.

«Это была волна воодушевления, энтузиазм премьера стал важным импульсом, который сначала передался всем, а теперь, кажется, угас. Если мы надеемся на наплыв инвесторов, которые кинутся сюда из-за рубежа, то это иллюзия. И провалим очередной этап развития. Нам действительно нужны серьезные инвестиции и государственная поддержка», — говорит Алексан Тер-Минасян, обобщая состояние дел за последние несколько месяцев.

Его беспокоит и то, что в Гюмри пока сложно добраться: город находится в 120 километрах от столицы, здесь проходит железная дорога и есть аэропорт, которые однако недостаточно эффективны.

«В основном в Гюмри приезжают люди, у которых здесь корни, а также те, кто едет в Грузию, так как оттуда можно дешевле вылететь за рубеж. А мы радуемся, что в Грузии авиабилеты стоят дешево, и гости проводят хотя бы одну ночь в Гюмри», — говорит организатор туров гостиницы «Берлин» Лусинэ Манукян.

Туристические компании констатируют, что Гюмри в основном посещают туристы из Европы и России. Из Европы чаще приезжают наши соотечественники старшего возраста, из России — семьи, чтобы посетить родной дом или родственников, поездить по Армении.

То есть все это люди, связанные с Арменией, поэтому из всего лишь 300 мест в гюмрийских гостиницах заняты бывают до 70 процентов, и то четыре-пять месяцев.

Ежегодно город посещают около 50 тысяч туристов. Но этот показатель кажется впечатляющим только на первый взгляд. В годовом разрезе – это незначительная цифра, из-за чего гостиничный бизнес не приносит прибыли.

Основная причина в том, что немногие  знают о существовании Гюмри. Эколог, экскурсовод Левон Мартиросян, основываясь на многолетнем опыте, отмечает, что город постепенно начинает обретать популярность, хотя и очень медленно:

«Надо координировать работу, распространять грамотную информацию. Есть сайты, рассказывающие про Гюмри, которые пишут чепуху. Не владея информацией о том, что есть на этой территории, распространять чушь — так нам не добиться успеха».

По инициативе Левона Мартиросяна в Ширакском государственном университете шесть лет назад открылось отделение «Гостиничное дело и сервис», однако подготовленных гидов до сих пор не хватает.

Гюмри и его бренд

Рассказать миру о существовании Гюмри взялась маркетинговая и PR-компания Deem Communications, которая до конца года будет изучать город и его жителей, затем проанализирует собранную информацию и разработает бренд города.

Креативный директор компании Раффи Низиблян давно влюблен в Гюмри.

«Я посетил Гюмри вместе с танцевальной труппой Монреаля через два года после разрушительного землетрясения, в 1990-м, затем мы поехали в соседние Спитак и Таллинн, и я многое открыл для себя», — рассказывает Раффи.

В дальнейшем его впечатления воплотились в фильме, посвященном возрождению Гюмри. А в этом году он решил помочь городу и осуществить социальную инвестицию — решить проблему его брендирования. По предварительным расчетам, вклад компании составит около 35 тысяч евро.

«Уже 15 лет я живу в Армении, и мы как армянские граждане и армянская компания хотим иметь несколько рынков, а не один — а на сегодняшний день мы имеем только Ереван. Нужны второй, третий города и рынки. А для этого нужны экономически и социально стабильные города. Мы хотим помочь своему собственному будущему – то есть намерены не только вкладывать в город, но и рассматривать его как бизнес», — говорит Раффи.

Для брендирования города сотрудники компании уже начали изучать его, жителей, дома, дворы, характеры. К концу года, уверены они, найдут то, что может стать символом Гюмри — нечто уникальное, способное привлечь туристов.  

«Гюмри расположен между Тбилиси и Ереваном и может связать эти два города. Нам кажется, наша инвестиция принесет плоды. Я вижу перспективы того, чтобы Гюмри стал туристическим центром», — канадский предприниматель также подчеркивает, что после брендирования городские и областные власти, а также сами жители Гюмри должны работать, чтобы город стал узнаваемым за его пределами.

«Восстановление Кумайри, старого города, очень поможет этому, однако этого недостаточно. Это, так сказать, жесткий диск, а «вкусную» часть гюмрийцы должны обеспечить сами — рестораны, развлекательные центры, привлекательная и чистая среда», — говорит Раффи Низиблян.

Он считает, что в 2018-20 годах, при желании, город может расцвести, потому что здесь есть историческая среда, Гюмри славится своими харизматичными жителями, олимпийскими чемпионами, деятелями искусства.

Характер местных жителей, их своеобразный искрометный юмор и стремление быть лучшими во всем известны – хотя бы в Армении. Теперь настало время представить себя и свой Гюмри иностранцам.