Финал состязаний "Кто больше потратит"

Девять процентов американцев, у которых нет телевизора, только ради этого дня решают купить его, а потом продают или отдают другим. В этот день продается более 310 миллионов бутылок пива, с которыми съедают 15 тысяч тонн чипсов и 415 миллионов куриных крылышек. К параду тысяч и миллионов я лично приобщился в 2015 году в Аризоне. Здесь проходил финал  национальной лиги по Американскому футболу, который называют Супербоулом.

По вечерам видел, как самолеты буквально вставали в очередь в небе Аризоны, чтобы совершить посадку. А утром читал новости о том, кто прибыл на чартерных рейсах в Феникс – столицу штата Аризона: Элтон Джон, Ким Кардашьян. Билеты на соседние с ними кресла продавали с рук от 20 до 50 тысяч долларов. Один обычный билет стоил 4400 долларов, но это была «стартовая» цена.

Супербоул раскрывает весь блеск Америки, без намека на нищету. Накануне игр, когда выходил на улицу, я терялся в «родном» Фениксе — улицы превратились в торговые и развлекательные центры, здания накрылись рекламными плакатами, по тротуарам и переходам шествовали демонстрации атеистов, агностиков, сторонников абортов и, конечно же, их противников — вообще всех-всех-всех.

Когда видишь это сам, понимаешь статистику: 19 процентов не присутствовали на похоронах близкого человека, а 15 процентов пропустили рождение собственного ребенка ради присутствия на финальном матче года — Супербоуле.

Все это, однако, ничто по сравнению с приготовлениями мирового бизнеса. В этом году 5 февраля в столице Техаса Остине рекламодатели установили новый рекорд стоимости 30-секундной рекламы для демонстрации на перерыве Супербоула. Все ролики готовятся специально к этому дню и, как правило, больше никогда не демонстрируются.

В этом году 30 секунд стоили примерно пять миллионов долларов, сообщает «Форбс». На подготовку видео, согласно тому же источнику, ушло семь миллионов. То есть 12 миллионов долларов были в эфире — и исчезли за полминуты. Реально исчезли, потому что, по данным «Форбс», эффект от такой рекламы очень небольшой.

На рекламу пива Anheuser-Busch марки Budweiser во время показа Супербоула за последние семь лет ушло 218, 5 миллиона долларов.

В этом году многие компании, у которых есть иммигрантские истории, «ответили» президенту США Дональду Трампу. Ролик того же Anheuser-Busch стал классической «рекламной пощечиной» всем тем, кто выступает против иммигрантов.

Реклама Anheuser-Busch

[youtube youtubeurl=»7ZmlRtpzwos» ][/youtube]

Audi «надавал пощечин» тем, кто не выступает против более низкой оплаты труда женщин. Ролик «Что я скажу своей дочери» стал призывом ко всему миру… подумать вместе с Audi о равноправии полов.

Реклама Audi

[youtube youtubeurl=»G6u10YPk_34″ ][/youtube]

Известная компания Airbnb, занимающаяся арендой жилья, пошла еще дальше и заявила, что для бизнеса необходимо разнообразие. Ролик «Мы принимаем», говорят, стал ответом на решение Трампа запретить въезд в США мигрантов.

Реклама Airbnb

[youtube youtubeurl=»5qUTYHnLz2g» ][/youtube]

Таким образом, Супербоул стал лучшим способом донести до аудитории свои мысли за полминуты. Другой такой возможности, чтобы сразу обратиться к 117 миллионам жителей Америки, просто нет. Другое дело, что CBS – главная компания, которая транслирует эти коротенькие обращения — берет за них миллионы.

Издание Harvard Business Review открыто предупреждает, что покупка эфирного времени за такие деньги равнозначна пожару, в котором могли бы сгореть эти суммы. Компании, которые заказывают такую рекламу, издание сравнивает с гангстером с татуировкой на лице, которого всегда узнают с плохой стороны.

Американские правозащитники перечисляют тысячи сфер, на которые можно было бы потратить эти средства, и критикуют потребительский подход, но все это только после матча. Во время игры все пушки замолкают, и на перерывах крутится реклама и поет несравненная Леди Гага, для освещения полета которой над стадионом работают 40 беспилотников.

Честное слово, не знаю, кто на этот раз играл в финале, кто победил и с каким счетом. По сравнению с потраченными миллионами долларов, сложными правилами американского футбола и полетом Леди Гаги, счет игры кажется такой мелочью…