Пашинян меняет образ в преддверии выборов? BBC - о музыкальных видео премьера в соцсетях
Музыкальные видео Пашиняна в соцсетях: статья BBC
Русская служба BBC опубликовала статью «Почему лидер Армении грустит под Земфиру и Леди Гагу? Разбираемся в новом образе Пашиняна». В статье британского издания обсуждается, почему премьер-министр Армении почти каждое утро начинает с публикации музыкальных видео с пожеланием доброго утра подписчикам. Автор задается вопросом, это «американская пиар-стратегия или чистое вдохновение», почему Никол Пашинян активизировался в соцсетях, изменив имидж.
Сам премьер уже откликнулся на статью. «Дело дошло до международных медиа», написал он в соцсетях и поделился линком публикации.
- «Мы решили выйти из “чужого кармана” и стать независимым государством» — Пашинян
- «Мир — это про возможность поехать из Армении в Баку и из Азербайджана в Ереван» — Пашинян
- «Приближается момент нормализации отношений между Арменией и Турцией» — Пашинян
Вот, что пишет автор Русской службы BBC Григор Атанесян об утренних музыкальных видеороликах Пашиняна:
«Лысый мужчина средних лет сидит и слушает армянский шансон и народные песни, Адель, Джона Леннона, французский и русский рэп, группу ДДТ, барочную музыку, цыганский романс Высоцкого и Земфиру (признана в России иноагентом). На этих видео он щурится в солнечных лучах, повязывает галстук, убирает желтую розу в нагрудный карман пиджака или печатает на компьютере. Но чаще всего смотрит перед собой — то с улыбкой, то задумчиво, а то и грустно.
Этот мужчина — премьер-министр Армении Никол Пашинян. В июне 2026 года в стране пройдут парламентские выборы, и в преддверии избирательной кампании политик стал менять свой публичный образ».
Политолог Микаел Золян высказал в интервью c автором BBC следующее мнение об этих музыкальных видео: «Плохие времена заканчиваются. Можно перестать горевать и бояться и начать жить дальше. И радоваться жизни».
Пиар при поддержке американской компании Edelman?
BBC пишет, что свои утренние видеоролики сам Пашинян объясняет желанием пожелать доброго утра подписчиками, выразить любовь к ним. Соответственно, в конце каждого из них он изображает руками «сердечко».
Наиболее популярным среди молодежи постсоветских стран оказалось видео, где армянский премьер слушает песню Земфиры «ПММЛ». Этот пост Пашиняна уже набрал больше 16 млн просмотров в Instagram. Его даже пародировали пользователи. И, как пишет BBC, даже бизнесы использовали мем для рекламы.
Причем армянский премьер выкладывает в соцсетях аналогичные ролики и из других стран, когда выезжает куда-то с визитом. Будь то Россия или Казахстан.
Но главный вопрос статьи британского издания: «Кому пришла в голову идея этих роликов и кто выбирает музыку для них?»
Оказывается, была версия американского пиарщика, что за видео Пашиняна стоит одно из самых больших пиар-агентств — компания Edelman. Об этом, в частности, заявил российский маркетолог Егор Болконский. И многие стали думать, что именно нью-йоркское агентство консультирует премьер-министра.
Но в Edelman категорически опровергли это предположение. А Егор Болконский сказал BBC, что не знает, работает ли эта компания с правительством Армении:
«Я сужу лишь по словам спикера и некоторым слайдам, которые мелькали на экране».
Пресс-секретарь премьер-министра Назели Багдасарян также опровергла информацию об участии Edelman. Она сообщила изданию, что идея публиковать музыкальные видео принадлежит самому Пашиняну. Более того, он сам всегда выбирает, какую музыку использовать для каждого своего поста.
Как менялся образ Пашиняна
BBC вспоминает о той популярности, которую Пашинян завоевал в 2018 году, когда возглавил «бархатную революцию» и пришел к власти.
Но через два года, в 2020-м, Армения потерпела поражение во второй карабахской войне. Затем, в сентябре 2023 года, после военной операции Азербайджана почти все карабахские армяне покинули свою родину.
«Многим в Ереване и по всей стране казалось, что страна зашла в тупик и дальше будет только хуже. Но этим летом произошел дипломатический прорыв», — пишет BBC.
Речь идет о мирном саммите в Вашингтоне, когда лидеры Армении и Азербайджана договорились о «продвижения мира в регионе». Здесь же при при посредничестве президента США было парафировано мирное соглашение. То есть «повестка мира», объявленная Пашиняном, начала давать плоды.
«Теперь его задача — заразить оптимизмом избирателей. Соцсети служат основной площадкой для этого, и в этом у него есть уникальный опыт», — пишет BBC.
Издание напоминает, что протесты 2018 года, которые возглавлял Пашинян, организовывались через Facebook. Выступления оппозиционного на тот момент лидера слушали и смотрели сотни тысяч жителей Армении. Но после карабахской войны 2020 года Пашинян стал вести себя более сдержанно.
«Его жена продолжала вести соцсети в более свободном стиле. И ее многие за это критиковали. Что она как бы не учитывает, в какие времена живем, что была война, что было много жертв. Думаю, поэтому он старался быть более сдержанным», — сказал BBC Микаел Золян.
А по мнению политолога Тиграна Григоряна, «период траура для Пашиняна закончился, и началась избирательная кампания». И теперь он и его партия используют медиа-ресурсы и соцсети для политической борьбы.
«Все главные члены правящей партии очень активны в соцсетях, молодежных соцсетях», — сказал он BBC.
По его словам, данные соцопросов свидетельствуют о том, что меньше всего Пашиняна и его правительство поддерживает молодежь.
И этим объясняется попытка активнее работать имеено с этой частью электората.
Тигран Григорян полагает, что музыкальные видео Пашиняна больше интересуют молодых людей вне Армении. А Микаел Золян думает, что за последние семь лет большинство в Армении уже определилось со своим отношением к нему:
«Люди разделились на три большие группы. Есть одна, которая его поддерживает. Кто-то однозначно, кто-то с оговорками, кто-то — как наименьшее из зол. Другая группа — это те, кто его ненавидит. Все, что он делает, вызывает у них лютую ненависть. И, естественно, все эти видео их еще больше раздражают. Но есть и третья группа, которая либо отошла от политики, либо политикой никогда не интересовалась, либо ей все надоели».
В связи с этим, политолог предполагает, что в этой группе, возможно, у премьера Армении появились новые последователи.
Подписывайтесь на нас — X | Facebook | Telegram | Instagram | Youtube
Музыкальные видео Пашиняна в соцсетях: статья BBC
