Культурная жизнь в Армении активизировалась и подорожала: реакция на повышенный спрос
Культурная жизнь в Армении активизировалась и подорожала
В Ереване и в крупных городах Армении культурная жизнь заметно активизировалась. Спрос привел к появлению новых предложений, что, в свою очередь, повлияло на цены.
Если сравнить с предыдущими годами, цены на билеты в кинотеатры, театры, концертные залы и арт-центры существенно выросли. В среднем, повышение оценивается в 20-30%.
Что думают о возросшем интересе к культурным мероприятиям и повышении цен заядлый театрал, маркетолог и социолог.
- Впервые на сцене: о езидском театре и непридуманной жизни его актеров
- Европейские ценности или армянские традиции? Поиск сходства и противоречий
- Почему театральный критик стал садовником? Видеоблог из Армении
- «Градарак» — современные библиотеки для сел Армении. Видео
Театральные представления стали дороже — соответственно качеству постановок
Гагик Агбалян с интересом следит за репертуаром местных театров. Говорит, за последние несколько лет представления стали более зрелищными, изменилось качество как актерской игры, так и декораций, звуковых и световых эффектов.
«Эти изменения привели к увеличению интереса людей, скажем, их потоку в театры, что отразилось на ценах на билеты. Подорожали практически все театры. Билеты на какие-то спектакли стоят 8-10 тысяч драмов [$21-27]. Тогда как пять лет назад залы пустовали, а билеты стоили 3-4 тысячи драмов [$8-10]», — говорит он.
По словам театрала, существенно подорожали и билеты на детские спектакли. В то же время, репертуар стал более разнообразным, интересным и новаторским:
«Когда я был студентом, я всегда покупал билеты в последний ряд. Знал, что первые ряды будут свободны, и я смогу пересесть поближе к сцене. Сейчас такого нет. Залы переполнены. Театры выступают с интересными предложениями для школьников, студентов, различных профессиональных групп, организаций и таким образом обеспечивают большой поток посетителей».
Гагик замечает, что театры стали еще и средой для общения людей. До и после представления люди собираются в фойе, общаются и обмениваются мнениями.
«Несколько лет назад люди не ходили в театр, считая это лишней тратой. Сейчас билеты подорожали вдвое, но теперь зрители есть. Я думаю, проблема не в деньгах, а в создании качественного контента, что сегодня ценят и к чему стремятся культурные центры», — думает он.
При это он считает, что качественные фильмы, спектакли, живопись и музыка всегда пользовались ограниченным, но стабильным спросом, независимо от цен, системы ценностей, политической и социальной обстановки:
«Просто сегодня стало сложнее продавать культурный контент. Сейчас не привлечешь внимание рекламными стендами, как это было годы назад. Теперь уже нужно активно использовать цифровые платформы и инструменты».
Культурные центры Армении начинают осознавать роль маркетинга
Маркетолог Симон Арабян говорит, что активизация культурной жизни является результатом компетентной организации продаж. В Армении поняли, что продажа продукта — это серьезная работа в условиях, когда люди не очень склонны платить за него.
«Наша команда в прошлом году работала над продвижением спектакля. В течение трех месяцев мы готовились параллельно с репетициями: продвижение в социальных сетях, плакаты, мобильная реклама, эфиры в соцсетях, приглашение гостей на репетиции, участие актеров в рекламных кампаниях и т. д.. Мы добились довольно хороших результатов по продажам. И актерская команда, вдохновленная результатами, сейчас интенсивно работает над другим спектаклем», — говорит маркетолог.
По его словам, этот их успех — вовсе не единичный случай. Кинотеатры тоже активны, у них есть хорошие фильмы, они организуют в социальных сетях подробные презентации предстоящих показов, представляют актерский состав.
«Недавно я побывал на сольном концерте очень известной французской певицы. Концертный зал был полон. И весь вечер состоял из сюрпризов, посвященных дню влюбленных. Концерт был интерактивным, и было понятно, что организаторы к нему тщательно подготовились», — рассказывает Симон Арабян.
Уверяет, что в последние годы в Армении были реализованы достаточно удачные и масштабные концертные проекты. В них принимали участие иностранные и армянские исполнители:
«Причем в некоторых случаях цены на билеты достигали нескольких сотен тысяч драмов. Сейчас тоже наблюдается такая тенденция. Билеты на концерты популярных артистов раскупаются за несколько месяцев вперед, организуются новые концерты. Отрадно, что стали приглашать известных исполнителей из-за рубежа. Словом, сформировались компетентные команды, знающие свое дело».
Он считает, что наибольшего успеха добились маркетологи, работающие в сфере полиграфии и продажи книг, поскольку решились сотрудничать:
«В этой сфере поняли, что сотрудничество важнее конкуренции — оно увеличивает продажи. В последние годы я посетил множество мероприятий, где различные организации совместно представляли новые книги армянских авторов и выступали с интересными предложениями».
По словам маркетолога, есть еще много нераскрытых и неиспользованных возможностей. Предлагает культурным центрам сосредоточиться не только на контенте, который они создают, но и на том, как его продавать:
«Небольшие инвестиции помогут сделать мероприятие заметным, обсуждаемым и прибыльным. Следует разрушить распространенный стереотип о том, что театральные представления, книги, картины и изделия ручной работы не ценятся и не продаются в Армении. Я утверждаю обратное: интерес есть, но не всегда есть хорошие предложения».
Возможность оторваться от соцсетей
Социолог Татевик Авдалян в рамках своих исследований отслеживает потребительское поведение людей. Она замечает, что за последние два-три года люди стали чаще посещать музеи, художественные галереи и кинотеатры:
«Многие какой-то день недели посвящают посещению театра, кинотеатра, музея или другого культурного центра. Причем эта тенденция заметна не только среди людей среднего и старшего возраста, но и молодежи. И это очень радует. Я общаюсь с большим числом людей разных поколений. Значительная их часть пытается вырваться из привычной среды и оказаться в другой, более интересной реальности».
По мнению Татевик, у молодых людей, соприкасающихся с реальным искусством, возникает желание вырваться из соцсетей:
«По их собственным словам, “реальность” соцсетей в основном токсична, вызывает привыкание и депрессию. Человек по своей природе — социальное существо, ему необходимы реальные контакты, отношения, непосредственный обмен эмоциями, принадлежность к определенной группе людей и общие интересы».
Говорит, общалась с более чем сотней молодых людей, чтобы понять, чего они ожидают от создателей контента:
«В Армении сложно найти художников, писателей и театральных деятелей, которые изучали бы общественное мнение, чтобы сделать свои работы более целенаправленными, понятными и заметными. Между тем, у потребителей есть весьма интересные предложения и идеи».
Повышении цен на культурный контент она считает логичным не только на фоне общего роста цен, но и с учетом изменений интересов людей, общественного спроса на более качественное содержание.
Подписывайтесь на нас — X | Facebook | Telegram | Instagram | Youtube
Культурная жизнь в Армении активизировалась и подорожала
