Парламент Азербайджана урегулировал рекламу в соцсетях - эксперт говорит, что «это деморализует инициативных людей»
Реклама в Азербайджане
На пленарном заседании Милли Меджлиса были приняты поправки в закон «О рекламе». Новые правила устанавливают ряд юридических и финансовых требований для блогеров и инфлюенсеров, занимающихся рекламной деятельностью в социальных сетях — то есть для цифровых лидеров мнений.
Закон уже утвержден. Отныне лица, размещающие рекламу в соцсетях, обязаны четко указывать, что это реклама, предоставлять достоверную и прозрачную информацию о товарах и услугах, быть зарегистрированными в качестве налогоплательщиков (иметь ИНН) и предоставлять соответствующие документы на товары, требующие лицензирования.
Содержание закона
Согласно новым поправкам, реклама продукции, требующей лицензии или сертификата, может осуществляться только при наличии соответствующих документов. Если носитель рекламы (то есть платформа или формат) не позволяет полностью отразить эти данные, должны быть предоставлены ссылки или короткие номера для получения подробной информации. Дополнительно:
- Потребитель рекламы должен ясно понимать, что это спонсируемый контент;
- Информация должна быть представлена ясно и понятно;
- Запрещается распространение вводящей в заблуждение или неточной информации.
Риски: творчество, свобода и инициативность молодежи
По словам президента Азербайджанского интернет-форума, ИКТ-эксперта Османа Гюндюза, если применение закона будет осуществляться жестко и централизованно, это может нанести ущерб деятельности молодых блогеров и создателей креативного контента.
Эксперт прокомментировал эти риски следующим образом:
«Социальные медиа построены на разнообразии и альтернативности. Если приоритет будет отдан лишь коммерческому, отфильтрованному контенту, это нанесет вред духу самой платформы.»
В то же время он подчеркивает, что общественный контроль и участие общества должны играть ключевую роль в реализации этого закона. Однако, если такой контроль превратится в почву для ненависти и культуру травли, это может задушить креативность.
Новая эпоха: прозрачность или регулируемая цензура?
Осман Гюндюз считает, что изменения давно ожидались, чтобы обеспечить профессионализацию и прозрачность на рекламном рынке социальных медиа:
«На этом рынке, наряду с ответственными блогерами, работающими с налоговым номером (ИНН), были и те, кто не платит налоги, злоупотребляет доверием, рекламирует продукты, которыми сам не пользовался. Новые правила важны для устранения этой безответственности.»
Эксперт отмечает, что эти изменения положительно скажутся на налоговой культуре, качестве контента и доверии потребителей. Однако он также подчеркивает наличие определенных опасений:
«Если не будет соблюден баланс при реализации, это может стать сдерживающим фактором для начинающих блогеров и навредить многообразию социальных медиа».
10-миллионный рынок
Осман Гюндюз говорит, что объем рынка рекламы в социальных сетях в Азербайджане составляет примерно 10 миллионов манатов (прим. $6 млн.). Ранее эта сумма доставалась традиционному телевидению, но в последние годы большую долю с этого рынка начали получать такие платформы, как Instagram, YouTube и TikTok.
На рынке есть немного блогеров, чей ежемесячный доход превышает 50 тысяч манатов (прим. $30 тыс.). Большинство же зарабатывает от 50 до 500 манатов (прим. $30-300) за одну публикацию. В рамках крупных кампаний эта сумма может достигать 10–15 тысяч манатов ($6-9 тыс.). Новый закон обеспечит официальный учет этих оборотов и их налогообложение.
Реклама в Азербайджане
Новости в Азербайджане
