Националисты, коронаскептики и «желтые жилеты» - как вещает российский канал RT в Европе

Российская телекомпания RT на Западе не смогла завоевать аудиторию

Пока российским медиа одному за другим присваивают статус «иностранного агента», телеканал RT, бывший Russia Today, который европейские власти называют орудием мягкой силы Кремля, рапортует об увеличении аудитории. Российская “Новая газета” разбиралась, как и на каких условиях RT вещает в разных странах Европы и кто его зритель. 

В самой редакции RT заявляют, что их суммарная еженедельная телеаудитория в Европе — 43 миллиона человек в 15 странах, а аудитория во всем мире достигла 100 миллионов. Таковы данные исследования международной маркетинговой компании Ipsos. Для сравнения: аудитория BBC News — 468 миллионов человек, France 24 — 98 миллионов. RT вещает во всех крупнейших европейских странах, в том числе в Великобритании, Германии, Франции и Испании.

• «Сегодня мы — главная цель». Как грузинские журналисты оказались в авангарде политической борьбы
• Российский пропагандистский десант захватил Беларусь
• MDF: главные акценты антизападной пропаганды в Грузии – страх и безнадежность

Великобритания

В Великобритании в 2014 году была запущена британская версия канала RT International — RT UK. Характерно, что еще на стадии запуска британский медиарегулятор Ofcom инициировал шесть расследований в отношении RT, в частности, по поводу освещения крушения «Боинга» MH17.

Изначально канал предлагал британские новости на четыре часа вещания в день, оставшееся эфирное время заполнялось новостями и программами RT International. В июле этого года модель изменилась: канал отказался от британских новостей и полностью перешел на использование материалов RT International.

С момента основания канал регулярно подвергается критике со стороны Ofcom за нарушение принципа непредвзятости — например, при освещении конфликтов в Сирии и Украине.

В 2018 году RT UK был оштрафован на 200 тысяч фунтов за предвзятое освещение отравления Скрипалей, однако сохранил лицензию на вещание.

При этом большой популярностью среди британских зрителей канал не пользуется. По данным британской службы Broadcast Audience Research Board, которая проводит исследования рынка, в 2017 году на долю RT приходилось лишь 0,04 процента от всей телеаудитории страны.

Германия

В Германии RT вещает на немецком — здесь есть платформа RT DE, запущенная в 2014 году. За год до этого, в 2013 году, в Берлине заработал принадлежащий холдингу RT сайт RUPTLY, позиционирующий себя как «первое российское видеоагентство».

По информации немецкого издания Der Spiegel, полученной от немецкого офиса RT DE, ежедневная посещаемость сайта — 150-180 тысяч человек, а количество уникальных пользователей в этом году выросло на 41 процент и достигло 14 миллионов.

В этом большая заслуга пандемии. RT DE гораздо активнее, чем другие немецкие медиа, пишет и снимает видео о протестах коронаскептиков, а RUPTLY регулярно ведет прямые трансляции с организованных ими мероприятий и митингов.

Чаще всего, отмечает Der Spiegel, в сюжетах RT DE в качестве спикеров мелькают политики из националистической, симпатизирующей России «Альтернативы для Германии» и партии «Левые».

Кстати, активный сторонник партии «Левые» — шеф-редактор RT DE Флориан Варвег, который в своем личном Twitter позволяет себе больше, чем в сюжетах канала. Так, на транспортировку Навального в Берлин после отравления он отреагировал твитом, в котором назвал «Новичок» «косметической процедурой — сначала для Юлии Скрипаль, теперь для Навального».

При этом, в отличие от Великобритании и Франции, RT DE — это только сайт. Недавно руководство RT DE анонсировало планы запустить свой телеканал к концу года, но непонятно, насколько это возможно, — препятствием служит законодательство Германии.

«Если RT DE хочет получить место среди других телевизионных станций, необходимо получить лицензию на вещание в Германии, — рассказал в комментарии Deutsche Welle депутат партии «свободных демократов» Томас Хакер. — Но они лицензию, скорее всего, не получат, поскольку для лицензии необходимо быть независимым от государства каналом».

Франция

Во Франции холдинг RT запустил свой канал на французском RT France в 2017 году, на момент основания штат составлял около 120 человек. Канал активно завоевывал себе очки в 2018 году, во время так называемых протестов «желтых жилетов».

По данным агентства Médiamétrie, на пике протестов количество уникальных пользователей сайта достигло почти трех миллионов человек в месяц.

Правда, по данным счетчика Similarweb, большая часть посетителей сайта — 47 процентов — из России. Из Франции, где живет целевая аудитория канала, на сайт заходят менее четырех процентов.

Портрет подписчика

В прошлом году сотрудники британских Университета Глазго, Открытого университета и Института Алана Тьюринга провели любопытное исследование аудитории канала.

Исследователи говорят — на Западе уделяют много внимания анализу контента RT и способам, которыми они пытаются влиять на аудиторию, но понимание самой аудитории очень приблизительное.

За основу авторы взяли аудиторию англоязычного канала в Twitter (сейчас — почти три миллиона человек, на момент исследования — 2,6 миллиона), потому что это пользователи, за которыми, в отличие от телезрителей, легко проследить.

Вопрос, на который пытаются ответить авторы — действительно ли RT обладает столь значительной аудиторией на Западе, которая не разделяет европейские ценности и приветствует политическую линию канала?

Чтобы понять поведение аудитории, авторы в случайном порядке выбрали аккаунты 10 000 пользователей, подписанных на RT, изучили их профили, подписки и твиты за последний год.

Анализ этой выборки привел авторов к нескольким выводам. Во-первых, большинство пользователей сложно причислить к активной целевой аудитории, они подписаны на аккаунт RT, но мало с ним взаимодействуют — почти не комментируют и не ретвитят его контент. Основное взаимодействие происходит за счет маленького, но очень активного ядра: в выборке исследователей 40 процентов всех комментариев и ретвитов создавали всего 10 человек.

Еще один вывод, к которому пришли исследователи, — в онлайн-аудитории RT много ботов, если точнее — 39 процентов.

В контрольной группе случайных 1 000 твиттер-аккаунтов, не связанных с RT, которую исследователи взяли для сравнения, число ботов составило 1,5 процента.

При этом, как обнаружили авторы исследования, в плане своих интересов подписчики RT не сильно отличаются от пользователей Twitter вообще: значительная их часть подписана на аккаунты, которые входят в десятку самых популярных в Twitter. Так, 41 процент подписчиков RT следит за аккаунтом Барака Обамы, 36 процентов — New York Times, 35 процентов — BBC Breaking и BBC World и другими новостными изданиями.

По мнению авторов исследования, «это свидетельствует о том, что пользователи воспринимают RT как один из способов получения информации наряду с большим количеством других источников, а не в качестве единственного такого источника», например, с целью услышать позицию России по какому-то вопросу. Но назвать таких людей противниками Запада будет очень большой натяжкой.