Жить с победой: в Азербайджане одна объединяющая идея сменилась другой

Потеря Карабаха и стремление к реваншу почти тридцать лет были объединяющей идеей для азербайджанского народа. Потерянные районы перечислялись на первой странице школьных дневников, к ним же вели указатели на дорогах, а новости каждое утро встречали нас привычным «противник нарушил режим прекращения огня столько-то раз». Все это было неотъемлемой частью быта. Что изменилось в Азербайджане после второй карабахской войны?

Она создала новую реальность. Там, где раньше была скорбь по погибшим гражданским и потерянным землям, образовался вакуум, и его быстро заполняет другая идея — победа и состоявшийся реванш. 

Судя по силе и эмоциональной насыщенности мессиджа, исходящего от властей и с готовностью воспринятого обществом, эта новая идея задумана как равноценная предыдущей и она должна выполнить ту же функцию — объединить нацию, в спокойном состоянии довольно разобщенную.

И пока страницу с поражениями в школьных дневниках не заменили на страницы с победами (а это только вопрос времени), рассмотрим некоторые примеры, как в Азербайджане увековечивают итоги этой войны.

Победа лучше поддается коммерциализации, чем поражение. Раньше мелкий бизнес мог только использовать топонимы в качестве названия. Теперь они могут более свободно обыгрывать тему.

Например, магазин KhanCandy. Название намекает на главный город Карабаха, который азербайджанцы называют Ханкенди, а армяне — Степанакерт.

Еще одно кафе тоже превратилось в «KhanCandy», причем в результате некоего принудительного ребрендинга. Директор сети кафе «АндерСон», гражданка России, поддержала Армению в соцсетях. Бакинский филиал «АндерСон» немедленно отказался от франшизы и теперь называется KhanCandy, при этом (по состоянию на май 2021 года) не изменив ни интерьер, ни даже меню.

А на этом фото энергетический напиток местного производства «со вкусом победы».

С окончания войны прошло уже несколько месяцев, но на дисплеях автобусов все еще высвечивается бегущая строка «Карабах – это Азербайджан!». Хотя в этом контексте описание маршрута автобуса было бы полезней.

Политическая идея поменялась с жертвенной на победоносную, и акцент сместился с погибших мирных жителей на погибших солдат. Периодически это даже не связано с войной. Например, когда речь заходит о феминистках, им припоминают, что они были против войны – даже если на повестке у них стоит абсолютно не связанная с войной тема. 

Раньше большая часть общества осуждала «нечестные» драки, когда на одного человека нападают сразу несколько. Но теперь с одобрением воспринята новость о «наказании» человека, написавшего шутку о погибшем на фронте солдате.

Это временные явления. Из постоянных — новые названия.

Новая станция метро названа «8 ноября». Эта дата официально признана Днем победы во второй карабахской войне, которую в Азербайджане называют отечественной. Сама станция строилась давно, но название ей дали сейчас.

Также проспект Нобеля переименован в проспект 8 ноября.

Есть еще проект мечети в Шуше, основное здание которой будет в форме цифры 8, а минареты — цифры 11, тоже в честь той же даты.

Самый характерный памятник победе — ставший уже знаменитым «Парк военных трофеев». В нем нет демонстрации военной мощи азербайджанской армии как таковой, а любые намеки на ужасы войны полностью нивелированы карикатурными куклами армянских солдат и футболками с «модными» цитатами, такими как «Что случилось, Пашинян?» или же «Прогнали, как собак». Это — фразы из речей, произнесенных Ильхамом Алиевым во время войны. Видимо, этот музей просто дополняет картину победы образом слабого и трусливого врага.

Эта история – часть медийного проекта «Траектории». Он рассказывает о людях, чьи жизни были затронуты конфликтами на Южном Кавказе. Проект работает c авторами и редакторами со всего Южного Кавказа и не поддерживает ни одну из сторон ни в одном конфликте. За публикации на этой странице несут ответственность авторы. Топонимы в большинстве случаев используются так, как это принято в обществе автора. Проект осуществляют организации GoGroup Media и International Alert при поддержке Европейского Союза